Truyền thông đến Nữ giới: Cách tiếp cận cũ đã quá lỗi thời Có 1…

Xem bài viết trên Group | Tác giả: Ngân Hoàng
Like: 133 | Comment: 13 | Share: 22

Truyền thông đến Nữ giới: Cách tiếp cận cũ đã quá lỗi thời

Có 1 bạn nhờ mình tư vấn cho chiến dịch ngày 8/3 của bạn với ý tưởng “Mẹ cũng có tuổi thơ” nên mình phải viết ngay bài này để cho mọi người có thêm những góc nhìn mới khi tiếp cận nhóm công chúng là phụ nữ.

Trước đây, phụ nữ thường xuyên được tiếp cận với vai trò người mẹ, với trách nhiệm cân bằng giữa gia đình và công việc, hoặc đôi khi được tiếp cận theo tuổi tác và cả tình trạng hôn nhân thậm chí là bình đẳng giới. Không phủ nhận là những cách tiếp cận này đã rất chạm với khách hàng nữ nhưng thế giới đã đổi thay, nữ giới đã khoác trên mình hình ảnh rất khác, họ có những mục tiêu và mong muốn mới mẻ nhất là nhóm gen Z trong tương lai sẽ trở thành lực lượng lao động chính. (Nói thêm 1 chút về genZ thì theo 1 báo cáo của NIQ, 58% GenY,Z xem thương hiệu như một phần mở rộng và phản ánh giá trị cá nhân, 80% gen Y/Z chi nhiều hơn cho sản phẩm nếu thương hiệu ủng hộ vấn đề họ quan tâm. Vậy nên các thương hiệu cần dành sự chú ý đặc biệt cho gen Z

Đầu tiên, hãy bỏ qua suy nghĩ gắn phụ nữ với hình ảnh một bà mẹ bận rộn việc nhà.

Phụ nữ ngày nay đa dạng và phức tạp hơn nhiều so với những hình mẫu truyền thống. Họ có thể là doanh nhân, nghệ sĩ, khoa học gia, hoặc tất cả những điều đó trong một ngày. Đừng giới hạn họ trong một khuôn khổ cố định và đừng cứ 8/3 hay 20/10 lại làm các chiến dịch tôn vinh người mẹ. Họ có nhiều vai trò hơn một người mẹ. Taylor Swift còn có thể khiến kết quả bầu cử Tổng thống Mỹ xoay chuyển cơ mà.

Ngừng tập trung phân khúc phụ nữ theo độ tuổi. Trước đây, việc đoán tuổi của phụ nữ dựa vào giai đoạn cuộc đời của họ thường dễ dàng. Ví dụ, nhìn thấy một phụ nữ ở độ tuổi 20, bạn có thể nói: “Chắc cô ấy đang độc thân và đang hẹn hò.” Còn khi gặp phụ nữ trên 30, bạn nghĩ: “Chắc cô ấy đã lập gia đình và có con rồi.” Và khi thấy phụ nữ hơn 50 tuổi, bạn nghĩ: “Cô ấy chắc đã về hưu và đang trải qua tuổi già.”

Nhưng hiện nay, mọi thứ đã thay đổi. Tại Anh, số lượng phụ nữ trên 35 tuổi mới có con đang tăng lên, vượt qua số lượng dưới 35 tuổi. Điều này có nghĩa là nhiều phụ nữ quyết định sinh con sau tuổi 35. Thậm chí, có cả những phụ nữ ở tuổi 40 cũng đang mang bầu. Ở Việt Nam, độ tuổi kết hôn trung bình lần đầu của TP.HCM gần chạm mốc 30 tuổi năm 2021. Như vậy chúng ta sẽ có nhiều người phụ nữ làm mẹ lần đầu ở sau tuổi 30.

Còn với nhóm phụ nữ ở tuổi 50, tỷ lệ ly hôn đang tăng lên cùng với xu hướng li hôn ngày càng nhiều ở Việt Nam. Họ giống với những bạn trẻ ở tuổi 20 về tình trạng “độc thân và đang hẹn hò”. Tuy nhiên, điểm khác biệt là họ đã có thu nhập ổn định. Đây sẽ là độ tuổi “hồi xuân”, nơi họ vẫn cảm nhận được nhu cầu về tình yêu và mối quan hệ.

Thực tế là rất nhiều phụ nữ tuổi trung niên nhưng có suy nghĩ, sở thích như các cô gái trẻ, thích sống ảo, thích đi khám phá và trải nghiệm những điều thú vị.

Phụ nữ không chỉ là phụ nữ

Nghe xoắn quá nhỉ, thực ra ý mình là hãy nghĩ về phụ nữ như là một cá thể, một con người nói chung, không nhất thiết phải nghĩ theo phương diện giới tính. Đó là một cách thể hiện sự bình đẳng, mà không cần một thương hiệu nào trao quyền cho họ. Tất cả những điều mà nam giới làm thì nữ giới cũng có thể làm được.

Hãy nghĩ về phụ nữ như những người có khả năng vượt ra ngoài giới hạn. Họ không chỉ là “đầu bếp” hay “người chăm sóc con cái.” Họ có suy nghĩ cao thượng, ước mơ, hy vọng và cả tham vọng nữa. Đừng giới hạn họ trong gian bếp. Hãy để họ tham gia vào việc tạo ra các sản phẩm sáng tạo. Phụ nữ có thể là anh hùng, người hài hước, và người thông minh. Họ đang đóng vai trò quan trọng hơn trong xã hội và văn hóa, vì vậy hãy thể hiện điều này trong các chiến dịch truyền thông của bạn.

P/S: Các cụ bà bây giờ có khi còn tươi trẻ hơn rất nhiều phụ nữ tuổi 30 ấy chứ ^^ #180_ngay_conghien_congdong

Xem bài viết trên Group