[Ngày 003/180] Nên chọn “KOL” hay “người bình thường” vào campaign dàn…

Xem bài viết trên Group | Tác giả: Duyên Với Nghề
Like: 23 | Comment: 3 | Share: 5

[Ngày 003/180] Nên chọn “KOL” hay “người bình thường” vào campaign dành cho nhóm đối tượng cụ thể thì tiếp cận tốt hơn?

Không thể phủ nhận nhóm KOL hiện đang phát triển mạnh mẽ và được nhiều thương hiệu áp dụng để chạy các chiến dịch. Theo một nghiên cứu của Nielsen, 92% người tiêu dùng tin tưởng vào những gì KOL nói hơn là quảng cáo truyền thống.

Mình theo dõi nhiều case study về campaign của các thương hiệu khác nhau, họ khai thác cực kỳ hiệu quả về nhóm KOLs, influencers. Lúc đó, mình có suy nghĩ là, nếu thay những influencer đó bằng những người bình dị, thuộc nhóm công chúng mục tiêu thì liệu có tiết kiệm ngân sách và tiếp cận tốt hơn không.

+ VD 1: campaign Chính Nữ của L’Oreal Paris hướng đến phụ nữ hiện đại thì chọn nhân vật đại diện chiến dịch là Giang Ơi, Phạm Quỳnh Anh, Lynk Lee – thay vì chọn 3 phụ nữ khác để có yếu tố “bình dị” trong đó.

+ VD 2: campaign Fanta Lênnn! của Fanta, sử dụng hình ảnh Cris Phan và Hậu Hoàng để xuất hiện và tiếp cận đối tượng là người trẻ từ 15 tuổi thích tận hưởng cuộc sống hay thế hệ lớn hơn phải đối mặt với nhiều áp lực của thời đại hiện nay. Thay vì mấy bạn Gen Z hay ông anh tuổi 30 làm việc trong văn phòng.

…. Và rất nhiều campaign khác có chọn gương mặt đại diện cho chiến dịch.

Nhưng nhìn lại, mình thấy rằng lựa chọn nào cũng cần được cân nhắc dựa trên **mục tiêu cụ thể của chiến dịch, thông điệp thương hiệu và ngân sách** cho phép.

Về mặt chi phí, mặc dù việc thuê người nổi tiếng tốn kém hơn so với việc sử dụng người bình thường, nhưng chi phí này có thể được xem là một khoản đầu tư hiệu quả. Sự đầu tư này có thể mang lại lợi nhuận lớn thông qua tăng doanh số bán hàng, cải thiện nhận thức về thương hiệu và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Bài ngày mai sẽ chia sẻ về câu hỏi trước đó của chính bản thân mình “Nếu trong trường hợp ngân sách hạn hẹp nên không thể khai thác kênh KOL, thương hiệu chọn thuê người bình thường (đại diện cho nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể) thì yếu tố nào cần thiết để campaign đó vẫn thu hút?”

****Series 180 ngày lụm kiến thức từ Duyên Với Nghề.***

#180ngay_conghien_congdong

Xem bài viết trên Group